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過去為蘋果貢獻眾多業績的中國市場，如今魔力不再，反成為財報中的絆腳石。據蘋果周二發布的今年首季財報，大中華區營收額為107.26億美元，較去年同期下滑14％，成為蘋果全球市場中唯一營收衰退的地2017青年購屋專案區。

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對此，蘋果執行長（CEO）庫克表示，大中華區表現不佳，原因在於消費者受到報導影響延遲購買手機，以及人民幣兌美元貶值。綜合陸媒報導，iPhone在中國市場銷量不佳被視為蘋果在該地區營收下跌的主因。庫克指出，大中華地區有延遲購買的行為，關於未來產品（指iPhone 8）的傳言和報導影響消費者。反觀大中華區之外的其他市場，iPhone銷量均很好。今年為iPhone推出的10周年，加上iPhone 7被認為創新不足，市場極度關注今年蘋果新款手機，但蘋果並未在本次財報公布iPhone 8推出日期，市場更充斥著iPhone 8將延期推出的新聞。有外媒引述德意志銀行分析師稱，iPhone 8有可能延遲至2018年推出。強調大尺寸i7中國銷售佳雖然中國成為唯一營收下滑地區，但庫克表示，仍然看好中國市場的後續表現，Mac、服務業務在中國市場增速強勁，而如iPhone 7 Plus等大尺寸機種在當地銷量也較以往來得提高。目前蘋果在中國手機市場遭遇當地品牌的激烈競爭，據月初Canalys市調數據，華為、OPPO、vivo中國3大手機品牌已搶得中國手機市場的5成，蘋果則落居中國第4大手機品牌。此外，據上月Kantar Worldpanel市調數據，蘋果iOS作業系統在中國市占為13.2％，相較去年同期22.1％高市占率滑落不小青年首次購屋優惠房貸2017試算。另一方面，安卓系統（android）市占則從去年77.1％提升至今年86.4％。服務業務在大陸增長強勁雖然作業系統市占下滑，但日前App Annie數據則指出，App Store在中國的軟體收益超越美國，高居全球第1位，佐證庫克所稱，服務業務在中國增長強勁。但與之相對，蘋果另外一項服務Apple Pay在中國推出已逾1周年，但普及率仍偏低，當地兩大系統支付寶、微信支付幾乎壟斷市場，使外來系統難以進入。(工商時報)






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